我习惯先把问题拆开看。流量不来，是压根没被收录，还是被收录了没人点？这俩是完全不同的事。我觉得值这个功夫。

指标怎么定

遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。

顺便提一句，动手前先做诊断，这是所有工作的起点。

列清单是我一直用的办法，挺难漏。

说实话，每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。

先说个前提，先小范围验证，确认有效再放大。

围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。

批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。别等出问题才想起来。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

合作初期我建议自己多参与，等流程跑顺了再放手。

「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

换个说法，我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

内容这块最费功夫

• 案例内容我一直很看重。写清楚背景、做法、结果，比讲十句道理管用。

我记得，我们写稿的流程大概是这样：选题、列提纲、找素材、写、审、发。一步都省不了。

• 每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。

B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。

抢大词成本高，先算算投入产出，别硬上。

技术上的几件事

长内容加个目录，读者能直接跳到关心的部分。

后来才发现，内容里加一句「适合谁看」或者「不适合谁」，反而显得真诚，用户也更信任。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

内容里有一句明确的结论，被摘出来的概率就高。通篇含糊的，机器也没法用。

• 行业里有个说法叫「内容资产」，我感觉挺贴切。你今天写的东西，半年后还在帮你接客。

在社交平台里做搜索，看的是互动数据，跟传统搜索的玩法有差别。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

我不太建议专门去做外链。把内容做好，自然会有人引用。

我自己踩过，外贸站跟内贸站完全是两套思路，语言、加载速度、信任展示都不一样。

别一签就是一年。先短期合作看看，合不合适几个月就知道了。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

图片格式换一下，体积小很多，加载速度就上来了。

• 别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

建个沟通群，有问题直接说，比走流程快多了。

站内搜索的数据是个宝库。用户在你站内搜什么，说明你缺什么内容。

说白了，汇报数据抓三个点就够了：量、来源、转化。

写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。这点挺重要。

这行有个特点：你今天做的事，可能十来个月后才看到结果。能接受这点就好办了。

频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。

非要分清是哪个渠道带来的，其实挺难，也未必有必要。

先把基础打牢

死链接要及时清。我见过有站点积累了几百个 404，自己还不知道。

有个细节，别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。

老实说，字体和行距这些细节，看着小，实际影响阅读时长，别忽略。

简单说，SEO 关心的是排名，GEO 关心的是引用。一个是位置，一个是内容本身够不够格被拿走。

反正我的建议是，先把基础的东西做扎实，别老想着走捷径。