关于搜索优化，我被问过的问题其实就那么几个。干脆整理成问答，一个个答。

内容这块最费功夫

我自己踩过，我判断一篇内容行不行，就看它有没有具体到数字和场景。全是形容词的，基本没戏。这块别偷懒。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

前期看不到效果是常态，多数人就是死在这一段。

一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

先说个前提，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

你先记住这个。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

就这点事。

那些搜索量小的长词，加起来其实很可观，而且来的人更精准。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

审稿抓三点就行：准确、有用、通顺。

只会照做的团队，价值打了折扣，你得找能提反对意见的。

电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。

有个判断标准我一直用得挺顺：这篇内容如果去掉品牌名，还有没有价值？如果没有，那它大概率只是广告。

就这点事。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

原创这件事不用我再强调，但问题是不少人理解的原创是「自己写的」。自己写的和有价值，中间还隔着一段距离。

带价格的搜索意图很强，页面就把区间和影响因素写明白。

报表要有判断，光列数字等于没做。

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

节奏和心态

换个说法，同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

选题会我们一周开一次，每次半小时，把下周的题定下来，避免临时抓瞎。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

隐藏文字、堆关键词这种老套路，现在被识别得很准，别碰。具体还得看情况。

发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

硬蹭无关热词，短期可能有点量，但会把账号的方向搞乱。

标题做两个版本轮着跑，数据会告诉你哪个更好。

先把基础打牢

相关内容互相链一下，既方便读者也有利于抓取。

写完放半天再过一遍，很多别扭的地方第二天一眼就能看出来。

听起来简单，我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。别等出问题才想起来。

内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。我反正是这么看的。

这事吧，用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

跟外部团队合作，我建议先让他们出一版诊断，看看水平再说。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

内容的知识产权归谁，签合同的时候说清楚。

就这些问答，能解决大部分疑惑。